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Pratique

A quoi sert un catalogue produits?

19 juillet 2011

Mathilde

Il existe différentes solutions, gratuites ou payantes, pour créer son site internet en ligne. Certaines permettent de faire des blogs, d'autres des sites vitrines ou encore des boutiques en ligne. La différence entre toutes ces solutions se fait donc, au delà de leurs conditions commerciales et de leur qualité technique, au niveau des différentes fonctionnalités proposées. Prenez un outil de créations en ligne de blog comme Tumblr (qui a dépassé Wordpress en mode hébergé), vous êtes limités à 7 types de posts qui ont chacun leur mise en page: Texte, Photo, Citation, Lien, Discussion, Audio et Vidéo. Pour tenir un blog c'est largement suffisant, pour présenter des produits ou des services, ça se complique un peu.

Bien sûr vous pouvez contourner chaque système et mettre en ligne les photos et descriptions de vos produits sur une plateforme de blog ou de création de site vitrine. C'est possible en faisant des compromis et cela coûtera un peu moins cher. En revanche, vous passerez beaucoup plus de temps pour mettre en place et maintenir votre catalogue que si vous utilisiez un outil conçu à la base pour mettre un catalogue produits en ligne. Quant au résultat, il ne sera pas optimal.

 

catalogue produits

Pour la navigation de vos internautes

Un catalogue produits est une base de données contenant plusieurs fiches, un peu comme une commode avec plusieurs tiroirs. L'internaute va pouvoir naviguer à l'intérieur du catalogue en fonction de différents critères, par catégorie, par famille, par produit similaire,... Il peut avoir une vue d'ensemble du catalogue en un coup d’œil (la page web du catalogue produits) ou alors voir le détail de chaque fiche (la page web de la fiche produit). Pour peu que votre site internet affiche des fils d'Ariane, la navigation sera encore plus facile à l'intérieur d'un même catalogue produits.

Fils d'ariane

En général avec les CMS (logiciels de gestion de contenu), les liens sont dynamiques à l'intérieur d'un catalogue produits : les logiciels comme UGAL permettent de créer et d'afficher automatiquement des liens vers les catégories de produits créées.

C'est pourquoi un catalogue produits peut être utilisé même si l'on ne fait pas de transactions sur son site. Nous avons par exemple parmi nos clients des mairies qui utilisent la fonction catalogue produits pour présenter les associations présentes dans leur commune.

Il est certes possible de créer une page "isolée" pour chaque produit (ou chaque association) mais il faudra alors construire et maintenir la navigation à la main, pour lier les produits entre eux et permettre à l'internaute de passer d'une fiche produit à l'autre facilement. Avec 2 ou 3 produits et un peu de temps c'est possible. Au delà ça devient long et compliqué.

Pour le référencement naturel

Le contenu de votre site est primordial pour votre référencement naturel, son organisation aussi. En mettant en ligne des information structurées, vous allez faciliter l'indexation de votre site par les moteurs. Si vous vendez par exemple des casquettes, appelez la page de votre catalogue produits "casquettes". L'adresse de votre catalogues sera alors de type www.masociete.com/casquettes, l'adresse d'une page produit sera de type www.masociete.com/casquettes/casquette-bleue.

Une fois que votre page catalogue sera indexée par les moteurs, chaque nouveau produit sera rapidement repéré car un lien sera disponible depuis le catalogue produits vers la page produit. Plus votre page catalogue gagnera en popularité, meilleure sera l'indexation des nouveaux produits que vous ajouterez.

D'une manière générale tout ce qui aide les internautes à la navigation, aide également les moteurs à la bonne indexation.

Pour l'évolutivité et la pérennité de votre travail

Utiliser une fonction catalogue pour mettre en ligne vos produits et services vous permet d'avoir des information stockées dans une base de données et non pas "à plat" comme des pages séparées. Mettre à jour, réorganiser ou faire évoluer votre catalogue produits se fera beaucoup plus facilement.
Et, lorsque que vous commencerez à avoir des demandes de prise de commandes, voire de vente, en ligne, vous pourrez activer cette fonction d'un clic sur toute les pages de votre site.

Nous avons eu chez UGAL plusieurs fois le cas de sociétés qui voulaient au départ uniquement présenter leurs produits en ligne sans pour autant les vendre. Souvent parce que les produits vendus étaient chers, encombrants, ou encore que le nombre d'options possibles étaient à leurs yeux trop compliqués à transcrire sur un site. A l'usage, ils ont voulu ouvrir la vente en ligne car les demandes étaient là. Ceux qui avaient utilisé la fonction catalogue pour mettre leurs produits en ligne ont pu activer la fonction e-commerce en 1 clic.

La moralité de l'histoire c'est qu'il faut faire attention aux appellations marketing. Un site vitrine est un site non transactionnel. Un site e-commerces permet de vendre en ligne. Mais, même si vous ne souhaitez pas vendre en ligne, regardez tout de même les fonctionnalités offertes par les sites de e-commerce : mise en avant des nouveautés, créations de vignettes produits automatiques, organisation et mise en page du contenu...de quoi animer votre site.

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