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Référencement

Pouvez-vous améliorer le référencement de votre site internet?

8 décembre 2010

Mathilde

 

Tous les jours nous avons des questions chez UGAL sur le référencement : "Et le référencement, vous vous en occupez?" . Comme quoi, la différence entre un outil (une application web) et d'éventuelles prestations de service (prestation de référencement) n'est pas toujours claire pour les chefs d'entreprise ou responsable marketing qui veulent créer un site internet.

La base du référencement c'est le contenu et les liens.

  • Les liens avec d'autre sites (backlink), c'est à vous (ou à votre prestataire) de les créer :  en contactant directement d'autres webmasters, en postant des commentaires, en vous inscrivant sur certains annuaires.
  • Le contenu c'est à vous de le définir et de le mettre en ligne. Pour optimiser le positionnement dans les pages de résultat des moteurs des pages de votre site internet, vous devez avoir la main sur le contenu. Il ne s'agit pas simplement de pouvoir rajouter du texte ou insérer une image. Vous devez pouvoir contrôler certains éléments inhérents à chacune de vos pages.

Il se dit que Google utilise 200 critères pour analyser une page et la positionner dans les moteurs, tandis que Bing en utiliserait 1000. Si vous décidez de vous occuper de votre référencement vous-même, il vous sera difficile de maîtrisez tous ces critères : concentrez-vous alors sur l'essentiel pour le contenu de vos pages.

Si l'application que vous utilisez pour gérer votre site internet permet de spécifier les 4 éléments suivants, vous allez pouvoir faire de grands bonds dans votre positionnement.

1) Le titre de votre page

C'est l'un des premiers éléments que les moteurs et les internautes voient lorsqu'ils arrivent sur une page de votre site. Cet élément est indispensable et extrêmement important.

Le titre de votre page doit être court pour être efficace. Si vous mélangez les torchons et les serviettes sur une même page, vos efforts seront dilués (voir le billet sur la densité des mots clés). Ensuite le titre doit avoir un rapport avec le contenu de la page sinon vous risquez de décevoir vos lecteurs. Imaginez-vous acheter un livre dont le titre serait "Recettes de gâteaux alsaciens pour Noël" et qui contiendrait des recettes de salades estivales.

 

2 ) L'URL de votre page

Chaque page de votre site a une URL (adresse Web) unique. L'URL d'une page contient votre nom de domaine et une suite de caractères. Certains systèmes ne permettent pas de choisir les caractères des URLs quand on créé une pages. On se retrouve avec des URLs de type http://www.nomdusite.com/2NFZ/A?mco=MTc3Nzk.

Votre système doit vous permettre de réécrire les URLs ( on parle d'URL Rewriting) pour les rendre compréhensible. C'est une indication de plus pour les moteurs et pour les internautes du contenu d'une page. Par exemple, l'URL d'une page contenant une fiche produit, doit contenir le nom du produit ou encore L'URL de la page de vos tarifs doit contenir le mot tarif.

Exemples

  • http://www.nomdusite.com/sacs/sac-cuir-toto
  • http://www.nomdusite.com/tarifs

De même que pour les titres, il ne faut pas créer des URLs trop longues afin de ne pas diluer l'information. En général, on reprend dans l'URL les mêmes infos que le titre de la page en ôtant ce qu'on appelle les "stopwords" (articles et adverbes), pour ne garder que des noms communs et éventuellement les adjectifs

Exemples

  • Titre : Cabas en cuir, gris toto  --> URL http://www.nomdusite.com/sacs/cabas-cuir
  • Titre : Tarifs de nos prestations --> URL : http://www.nomdusite.com/tarifs


3) Les niveaux de titres pour le texte de vos pages

Appelés Header (En-tête en anglais) les niveaux de titre permettent de structurer votre page et de donner des indications aux lecteurs et aux moteurs sur les sujets traités dans la page. Les titres sont mis en évidence, ils ont donc plus d'importance pour l'indexation de votre page que le texte contenu dans un paragraphe.

editeur de texte


4) Les textes alternatifs pour vos images

Sur certaines requêtes, Google affiche, en plus des résultats naturels et des liens commerciaux, des propositions de vidéos ou d'image. Tapez "Lady Gaga", Google vous proposera en premier lieu une sélection de vidéos de Lady Gaga. Tapez "Chaise de bureau", Google vous proposera après les liens commerciaux une série d'images de chaise de bureau.

Si vous vendez des produits, il faut absolument que vous nommiez vos images. Un internaute qui cherche à acheter votre produit, cliquera plus naturellement sur une image que sur une URL, surtout si Google lui propose en premier lieu des images..Tous les sites UGAL qui ont suivi nos conseils en nommant systématiquement leurs images ont eu la joie de découvrir qu'ils ressortaient en première page sur certaines requêtes et que les images leur apportaient des visites. Beaucoup de sites internet ne nomment pas leurs images et il est du coup est assez facile de ressortir, même quand on est petit.

 

Page de résultats pour
La première page des résultats de la requête "chaise bureau" propose des images correspondant à la requête.

 

 

Conclusion

Si vous voulez améliorer votre positionnement, il faut au moins que vous puissiez gérer les titres et les URLs de vos pages, structurer votre contenu avec des niveaux de titres et donner un texte alternatif à vos images. Si ce n'est pas le cas, le premier pas serait de changer d'outil.

La question suivante serait de savoir comment répartir les mots clés sur ces différents éléments. Il existe des discussions à ce sujet, voir par exemple l'article de Laurent Bourrelly dans lequel ce spécialiste du référencement explique pourquoi lui ne met pas de mots clés dans ses URLs. C'est le travail des experts que de réfléchir sur ces détails. En attendant, commencez par le commencement avec des titres pertinents et des URLs propres et n'oubliez jamais que votre objectif ultime n'est pas d'être indexé par Google mais d'être lu et apprécié par des internautes.

 

Voir aussi :

 

 

 

Commentaire de Jacques

12 décembre 2010 à 06:14 AM

Lecteur régulier, je voulais vous féliciter pour votre capacité à nous expliquer les choses simplement.

Dans le cas du SEO, j'ai l'impression que les prestataires "experts" tentent de nous embrouiller pour nous vendre leur prestations, alors que respecter quelques règles simples de base suffit à obtenir des résultats plus que satisfaisants.

Commentaire de Mathilde

12 décembre 2010 à 10:50 AM

merci pour votre commentaire. Il y a beaucoup d'offres de référencement , certaines ne sont pas claires et promette la lune. Je pense que les prestations de référencement efficaces sont chères et donc pas accessibles à tous les budgets.
Dans le cas des TPE, il vaut mieux essayer de comprendre comment cela fonctionne et le faire en interne, que de dépenser des milliers d'euros sans comprendre ce que l'on achète.
Ensuite, selon vos ressources en interne et votre budget, vous pouvez choisir de souscrire à une prestation. A partir du moment où vous comprenez ce que vous achetez et que vous pouvez en mesurer les résultats, c'est ok

Commentaire de Bartlett

16 décembre 2010 à 03:28 PM

Bonjour! Merci pour cette astuces ;) j’avais justement un problème avec les accents

Commentaire de Mathilde

16 décembre 2010 à 03:55 PM

Le problème avec les accents doit venir de l'encodage de votre site (il faut utiliser l'encodage UTF8)
cordialement

Commentaire de Frédérique

3 janvier 2011 à 04:16 PM

J'ai récemment renommer toutes les images de mon site sur les conseils avisés de Mathilde et j'ai constaté (merci au tableau de bord d'Ugal) que cela me permettait d'augmenter mes visites. Bravo Ugal et merci pour votre aide et votre disponibilité !

Commentaire de Bruno Petit

4 janvier 2011 à 03:11 PM

Bravo pour ce récapitulatif. J'ai nommé mes photos dès le début sur les conseils de Mathilde et je constate en effet que j'ai beaucoup de visites par ce biais. En revanche, je ne savais pas que la structuration en titre et sous-titre avait de l'importance. Il est toujours instructif de lire les newsletter d'Ugal.

Commentaire de ruben

5 janvier 2011 à 01:18 PM

Bonne idée pour le nom des images.
Je vais modifier mon site en utilisant des noms beaucoup plus génériques pour les images.

Merci Mathilde.

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