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Référencement

Focus sur la balise description (meta description)

14 octobre 2013

Mathilde

Chaque page de votre site contient des attributs (balises), qui permettent de donner certaines indications aux moteurs de recherche et aux navigateurs quant au contenu hébergé sur la page. Ces informations qui ne sont pas visibles sur la page sont bien utiles dans plusieurs cas de figure.

La balise « description » d’une page (« meta description » en anglais) a pour but de décrire le condensé de votre page. Comme tous les facteurs qui peuvent influencer votre référencement, soigner ses balises description ne va pas faire grimper votre positionnement de façon drastique. En revanche c’est une petite pierre à l’édifice qui reste très importante.

<meta name="description" content= “ici la description de votre page, qui sera souvent affichée dans les pages de résultats mais aussi sur Facebook, Google+,…”>

Sommaire

Comment voir la balise description d’une page

Il faut consulter le code source de la page depuis son navigateur. L’accès diffère d’un navigateur à l’autre. Par exemple sur Firefox , il faut utiliser les touches « cmd » et  « u »

La balise description se situe en haut de la page. Par exemple, voilà la balise description de la page d'accueil du site Le bon coin (http://www.leboncoin.fr/)

"<meta name="DESCRIPTION" content="Petites annonces gratuites d'occasion (immobilier, voiture, moto, produits d'occasion, locations de vacances, offres d'emploi, services de proximité, animaux ...).">

Où s’affiche la balise description d’une page?

Si elle ne s'affiche pas sur la page même, la balise description est reprise à différents endroits:

Pages de résultats des moteurs de recherche

Le contenu de la balise description s'affiche en dessous du titre du site.

Après avoir recherché « le bon coin » avec le moteur Duck Duck Go (histoire de changer un peu de Google), on retrouve bien la description « Petites annonces gratuites d'occasion (immobilier, voiture, moto, produits d'occasion, locations de vacances, offres d'emploi, services de proximité, animaux ...).» sous le titre de la page

Affichage de la bailise description sur une page des résultat de recherche

Affichage de la balise description sur une page des résultat de recherche

Réseaux sociaux

En général la balise description est aussi utilisée par les réseaux sociaux pour décrire la page qui est partagée comme par exemple sur Facebook ci-après :

Affichage de la bailise description sur un réseau social

Affichage de la bailise description sur un réseau social

Importance de la balise description

Si son impact dans le positionnement des pages de résultat est difficilement quantifiable, il est clair que le la balise description a un fort impact sur le taux de clic lorsqu'elle apparaît dans une page de résultat de recherche ou sur un réseau social.

Elle permet de confirmer à l'internaute que la page qu'il s'apprête à visiter contient bien les informations escomptées. Soigner les balises description de son site, c'est donc améliorer son taux de clic.

Caractéristiques d'une bonne balise description

  • Ne bourrez pas votre balise description de mots clés qui n'ont rien à voir avec le contenu de la page. La description doit être parfaitement conforme au contenu.
  • Ne créez pas des descriptions trop longues. UGAL limite par exemple la description à 512 caractères mais la plupart des moteurs les tronque bien avant (autour de 160 caractères).
  • Veillez à avoir des balises uniques sur votre site : chaque page doit avoir une description différente.
  • N'oubliez pas que les balises sont lues par les internautes dans les pages de résultat. Mettez en ligne un texte court, pertinent et vendeur si vous voulez que les internautes cliquent sur votre page.

Editer les balises description de son site

Il existe des logiciels permettant d'extraire l'ensemble des balises d'un site internet comme par exemple le logiciel SEO Spider. Une fois les balises dans un tableur, il vous sera facile de détecter les doublons et de les modifier.

UGAL propose une balise description principale (dans l'onglet Configuration) qui sera utilisée par défaut si vous ne spécifiez pas de balise particulière pour votre page. Pour spécifier la balise description d'une page, allez dans l'onglet SEO et choisissez l'option « Utiliser une balise personnalisée ».

Editer balise description

Edition de la balise description dans UGAL

Pourquoi Google n'utilise pas ma balise description

Déjà il faut savoir que les changements effectués sur votre site ne sont pas indexés en temps réel par Google. Google choisit en fonction de différents critères à quelle fréquence il va indexer les pages d'un site. Les pages d'accueil qui ont en général le meilleur Page Rank sont plus souvent indexées que les pages moins populaires. Une page de news qui est souvent mise à jour sera également visitée souvent. Pour voir la date de la dernière visite de Google (Crawl date), aller dans le cache de Google, accessible en cliquant sur la petite flèche à côté du lien dans la page des résultats de recherche

accéder à la page cache

Accès au cache d'une page

Sur Chrome il existe une solution encore plus simple pour voir le cache d'une page : ajouter cache: avant l'URL de la page dans la barre d'adresse. Par exemple cache:http://www.leboncoin.fr pour voir le cache de la page www.leboncoin.fr .

Enfin, il faut savoir que Google n'utilise pas forcément la balise description des pages. J'ai déjà constaté que Google pouvait créer ses propres balises description en utilisant par exemple l'entête d'une page. C'est rare mais cela peut arriver.

Pour conclure

Lorsque vous créez une page sur votre site internet, n'oubliez pas de lui attribuer une balise description, surtout s'il s'agit d'une page importante (produit phare, news importante). Pensez à l'internaute qui découvre un lien vers votre page dans une page de résultat de recherche et donnez lui envie de cliquer.

Jeter un œil sur les pages déjà créées et refaire un tour sur leur description est aussi une action qui, sur le long terme, pourra avoir des retombées positives.

Voilà, je pense avoir fait le tour de la question mais n'hésitez pas à compléter via les commentaires.

Commentaire de Jean - UGAL

14 octobre 2013 à 11:36 AM

Un petit complément pour répondre à une question que l'on entend souvent: la balise "keywords" n'est plus du tout utilisée par les moteurs de recherche actuels, c'est pour ça que UGAL ne la propose pas dans l'onglet SEO.

Commentaire de Mathilde

17 octobre 2013 à 09:55 AM

Oui la balise "mots clés" ne sert absolument à rien.

Commentaire de Alice

19 mars 2014 à 10:00 AM

bonjour, je recherche un annonce qui a été supprimé sur le site le bon coin.
J'ai fait plusieurs tentatives comme le cache: cela ne marche pas. Voici l'annonce en question :

http://www.leboncoin.fr/emploi/362863075.htm

merci pour votre aide

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