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Référencement

Bien écrire pour le Web : le titre de vos pages

8 novembre 2011

Mathilde

Vous qui vous intéressez au référencement de votre site internet, vous savez que le contenu (textes et images) composent LA matière qui va être indexée par les moteurs de recherche. Sans contenu, difficile de ressortir dans les résultats de recherche. Plus vous avez de contenu, plus vous avez de chance de ressortir en première position, notamment grâce au phénomène de la longue traîne, décrit plus précisément sur ce post.

Maintenant il y a l’art et la manière d’écrire pour le Web, ce fameux contenu si stratégique : un site internet n’est pas une présentation Powerpoint, une page web n’est pas un document pdf, un blog n’est pas livre… Internet a ses spécificités liées bien sûr aux habitudes des internautes mais aussi à la façon dont vos informations vont être indexées et relayées sur la Toile.

Bien écrire pour le Web c’est  avant tout comprendre comment les moteurs ET les internautes appréhendent et naviguent sur votre site internet.

Le thème de l’écriture Web est bien vaste et je n’ai pas la prétention de le traiter en un seul post.  Je vais donc aujourd’hui vous parler de l’élément le plus important de votre page : son titre

ceci n'est pas un chat fumant la pipe
Ceci n'est pas un chat fumant la pipe
© Kokhanchikov - Fotolia.com

Le titre de votre page : court et pertinent

Le titre de votre page doit être court et correspondre au sujet traité dans la page : dans le cas d’une page produit, utilisez a priori le nom du produit comme titre. S’il s’agit d’un autre type de page, soyez le plus précis possible par rapport au contenu.

Pourquoi court et pertinent?

Le titre de votre page Web n’est pas uniquement visible depuis cette page mais apparaît aussi sur d’autres pages:

  • sur votre site internet, par exemple quand vous mettez en avant sur votre page d’accueil un produit via un Widget.
  • mais aussi sur d’autres site internet : sur votre mur Facebook quand vous cliquez sur le bouton « j’aime », dans votre fil Twitter si vous cliquez sur le bouton « Tweeter », dans votre lecteur RSS si vous êtes abonnés au fil, dans la page de résultat de Google si votre page ressort,…

titre des pages du blog sur Google Reader

Titre des pages de ce blog sur Google Reader

 

Le titre de votre page doit donc être

  • parlant quel que soit le contexte où il sera vu
  • court pour optimiser son affichage quel que soit l’endroit où il s’affiche

Titre de page et référencement naturel.

Le titre de votre page est un élément très important pour les moteurs dans le processus d’indexation de votre site puisqu’il est censé résumer l’objet de la page. Il y a ainsi de grandes chances que votre titre ressorte en première position sur Google s’il est cherché dans le moteur.  Ce n’est évidemment pas le seul critère (créer une page qui s’appelle « hôtel »ne suffirait pas à ressortir en première position sur ce critère) mais cela y contribue fortement.

Cherchez dans Google les titres des billets listés ci-dessus, vous verrez que les billets en question ressortent aujourd'hui tous en première position.

 

Page de résultats de recherche


UGAL ressort en 1ère position sur "Google, de moins en moins gratuit"

 

Ce positionnement est sans doute éphémère : si d'autres sites viennent à parler du même sujet en titrant de façon similaire, le billet cité en exemple ne gardera pas sa pôle position. Le but de l'exercice est de démontrer l'importance des titres pour le référencement de vos pages.

Titre de la page et transformation

Maintenant que vous avez compris l'importance du titre d'une page, vous pourriez être tentés de tricher. Ce n'est pas une bonne idée. L'objectif final n'est pas de faire des visites, mais de gagner des clients. Tricher avec les titres, c'est tromper sur la marchandise. Le client n'est pas content du résultat et vos efforts seront vains.

Un exemple? Regardez cette page titrée "Création de Site internet pour Ambulancier". Elle ressort très bien sur Google. Le problème c'est que hors mis son titre, rien ne concerne les ambulanciers sur cette page. On y voit des publicités et on y parle de "prix discount", de "création de boutique en ligne" mais rien n'est vraiment dédié aux ambulanciers et aux éventuelles spécificités requises pour qu'ils puissent créer un site. Cette page est ce qu'on appelle une "landing page", une page créée pour bien ressortir dans les moteurs sur une seule expression. Cet objectif là est atteint. Reste à savoir si les ambulanciers cherchent vraiment une solution spécifique à leur métier et surtout si le résultat que Google leur propose correspond à leurs attentes...Personnellement, concernant ces derniers points, je ne suis pas convaincue. Et vous?

Commentaire de Eric

10 novembre 2011 à 08:52 AM

M.

J'ose espérer que ce n'est pas ton chat ?!
Torturer des animaux pour faire le buzz... cela va être le thème de la prochaine newsletter?
J'ai bien envie d'appeler Brigitte (la Bardot, pas le duo poprock)
Amitiés

Commentaire de Mathilde

10 novembre 2011 à 08:58 AM

hello

non ce n'est pas mon chat, il est trop jeune pour fumer la pipe ;-)

Commentaire de BRAVO

20 novembre 2011 à 10:10 AM

Merci pour vos explications. Etant président d'une association je met des articles. A prèsent je comprends que le titre est important. Comment attirer des "visiteurs" sèrieux sur un site?

Commentaire de mathilde

21 novembre 2011 à 09:16 AM

je dirais que pour attirer des visiteurs "sérieux", il faut mettre du contenu "sérieux" et le relayer sur des sites "sérieux".

Commentaire de Déco noël

7 décembre 2012 à 08:56 AM

Une bonne piqure de rappel.Même si ça reste des conseils de base, l’appliquer est déjà une bonne chose

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