Blog - Référencement

Souhaiter optimiser son référencement naturel, c'est avant tout réfléchir aux outils d'analyse et de contrôle des résultats du positionnement des pages dans les moteurs de recherche. Il faut pouvoir analyser le trafic existant, trouver les mots clés qui génèrent du trafic qualifié, mettre en place des corrections et contrôler les résultats.

A part la suite de Google, la plupart des logiciels qui répondent aux besoins du référencement sont des logiciels à installer localement. Cela présente deux inconvénients majeurs :

• il faut maintenir le logiciel
• il faut faire tourner les requêtes en local

Il existe toutefois des outils exclusivement hébergés, qui permettent de mettre en place une bonne stratégie de référencement, sans rien installer sur son ordinateur autrement dit, avec tous les avantages qu'offre le SaaS.

Comme il y en a pas mal, je vais vous proposer plusieurs billets, en fonction des thématiques SEO. Je commence aujourd'hui avec les logiciels qui permettent de suivre le positionnement des pages d'un site web dans les pages de résultat en fonction des mots clés.

Depuis début septembre Google a mis en place un champ de recherche amélioré dans les résultats de recherche comme expliqué sur le Blog officiel Google pour les Webmasters.

Le champ de recherche amélioré ( Sitelinks search box anglais) consiste en l'affichage d'un champ de recherche supplémentaire dans la page de résultats de recherche, au dessus des Sitelinks. Il permet à l'internaute d'affiner sa recherche à l'intérieur d'un site, directement depuis la page de résultats Google.

Affichage du champ de recherche amélioré pour le site de la Fnac. 

Voilà quelques explications sur cette nouvelle fonctionnalité liée à la recherche sur Google et à la présentation des résultats de recherche. 

Assez rigolo l'article de Zdnet Trafic web : la recherche naturelle écrase le social, qui reprend les chiffres d'une enquête BrightEdge. Celle-ci évalue que 51% du trafic est issu du référencement naturel contre 10% pour les réseaux sociaux.

Le journaliste n'a pas l'air d'y croire et conclue son billet en citant l'étude RKG (31% pour le naturel, contre 1,6% pour les réseaux sociaux) qu'il pense plus juste.

Illustration © Kopal - Fotolia.com

C'est la question que pose Xavier de la Porte sur Internetactu.net suite à la publication d'une étude récente (2013) par trois chercheurs américains. L'étude est disponible au téléchargement ici. Cette question est bien légitime, étant donné le montant des dépenses publicitaires sur Internet.

On a tendance à se focaliser sur les visites et le trafic de son site web, en oubliant de regarder le taux de transformation. Or, acquérir du trafic est de plus en plus cher. Google se gave en frais publicitaires et met lentement le référencement gratuit au tapis.  Si vous n'avez pas le budget pour acheter plus de trafic, regardez un peu du côté de votre taux de transformation.

© infous - Fotolia.com

J'avais déjà abordé ce sujet dans "Ne supprimez pas votre contenu". Le contenu fait en effet la valeur de votre site. Plus vous en avez et mieux c'est : pour vos visiteurs qui auront des choses à découvrir, et pour les moteurs de recherche qui auront plein de pages à indexer.

Sur les sites e-commerce, la richesse du catalogue est un facteur de succès. Plus on a de fiches produits en ligne, plus on a de chances d'avoir des visites.

Récemment Matt Cutts, le prêcheur des bonnes méthodes SEO selon Google, publiait une vidéo intitulée What should sites do with pages for products that are no longer available, autrement dit que doivent faire les sites de leurs pages produits, quand les produits ne sont plus disponibles.

Pour autant, il n'y a pas que le point de vue de Google qui compte dans cette question : il y a aussi l'intérêt du e-marchand et celui du client.

Le référencement d'un site internet consiste à optimiser son indexation  dans les moteurs de recherche pour qu'il ressorte bien dans les pages de résultat. On l'appelle plus précisément référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization) ou encore référencement organique.

Différent et complémentaire du référencement naturel, le référencement payant, appelé aussi SEM (Search Engine Marketing), consiste à acheter les fameux liens sponsorisés sous forme d'enchères à Google.

Sur la copié d'écran ci-dessous, on distingue bien les résultats payants (marqués comme Annonce par Google) des autres résultats : les images d'abord puis les bons vieux résultats naturels.

Référencement naturel et référencement payant

Chaque page de votre site contient des attributs (balises), qui permettent de donner certaines indications aux moteurs de recherche et aux navigateurs quant au contenu hébergé sur la page. Ces informations qui ne sont pas visibles sur la page sont bien utiles dans plusieurs cas de figure.

La balise « description » d’une page (« meta description » en anglais) a pour but de décrire le condensé de votre page. Comme tous les facteurs qui peuvent influencer votre référencement, soigner ses balises description ne va pas faire grimper votre positionnement de façon drastique. En revanche c’est une petite pierre à l’édifice qui reste très importante.

<meta name="description" content= “ici la description de votre page, qui sera souvent affichée dans les pages de résultats mais aussi sur Facebook, Google+,…”>

Sommaire

• Comment voir la balise description d’une page
• Où s'affiche la balise description
• Importance de la balise description
• Caractéristiques d'une bonne balise description
• Editer sa balise description
• Pourquoi Google n'utilise pas ma balise description

Voilà une étude intéressante publiée fin juin 2013 par Jakob Nielsen, le gourou de l’ergonomie Web. Intitulée « Website Reading: It (Sometimes) Does Happen » autrement dit « Les internautes lisent (parfois) le contenu des sites internet », l’étude que vous trouverez ici, a été réalisée en analysant 1,5 millions de mouvements des yeux (eyetracking) sur des centaines de sites internet.

Quand l’internaute va sur le Web pour s’informer (ce qui n’est pas toujours le cas, cf Les différents types de recherche) il lit le contenu des pages qu'il visite, mais pas dans son ensemble.

Si vous souhaitez être lus et garder l’attention de vos visiteurs, voilà quelques règles à respecter pour chacune de vos pages

SEO-camp est une association française dont la vocation est de « développer l’image du métier de référenceur ». Elle organise des journées de conférences (à la différence des barcamps qui sont des journées sans conférences), des rencontres et a lancé également un label CESEO de certification en référencement.

Le prochain SEO Camp Day, une journée de conférences autour de la thématique du référencement se tiendra à Angers

Afin de promouvoir l’évènement, Nicolas Robineau un des conférenciers a une la bonne idée de demander aux blogueurs de d’annoncer l’événement. Ca c’est fait. En échange de quoi, il s’engage à placer n’importe quel mot dans sa conférence. 

Robert Cummings héros de la Cinquième colonne