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Référencement

Référencement : le BA-B.A. pour les neuneus

5 mai 2008

Mathilde

Qu'ils soient pdg de grosses boîtes ou artisan plombier, avant de créer un site ils veulent tous savoir comment être numéro 1 dans les moteurs. L'objectif est toujours le même: faire un site pour qu'il soit vu. Comme nous offrons 30 jours gratuits, on a droit à des remarques rigolotes, comme celle du jour où une personne s'étonnait de ne pas trouver immédiatement sur Google son site UGAL, 3 minutes après l'avoir créé ;-)

C'est un grand classique auquel je réponds toujours la même chose , alors autant faire un billet sur le BA-B.A. en matière de référencement.

Il y a deux types de trafic:

  • Naturel: les gens vous trouvent sur un moteur de recherche ou suivent un lien depuis un autre site.
  • Acheté: pubs Google AdWords, bannières de publicité sur d'autres sites.

Pour générer du trafic acheté il suffit de payer, le coût est calculé soit au clic (CPC - Cost Per Clic), soit au nombre d'impressions (CPM).
Pour générer du trafic naturel, il y a pas mal de choses qui peuvent être faites, pour peu que vous utilisiez un outil qui, comme UGAL, est optimisé pour les moteurs: si vous mettez le bon contenu, votre contenu sera bien indexé, votre site sera bien référencé.

Le nerf de la guerre : trouver les bons mots clés :

Pour optimiser le contenu d'un site, il faut trouver les bons mots clés et les caser de façon systématique, avec une bonne densité :

Plusieurs fois sur la même page, mais aussi dans le titre des pages, la description du site, l'URL des pages et pourquoi pas dans l'adresse de votre site.

Plus vous avez de concurrence, plus il sera difficile de se positionner sur les mots clés.

Par exemple, il est très difficile voire impossible pour une chambre d'hôtes d'être numéro 1 sur le mot clé "Hébergement" . De même, acheter sur Adwords "hébergement" coûte cher et ne garantit pas des visites ciblées. "chalets de charme dans le poitou charente" génèrera sans doute moins de visites mais attirera en revanche une clientèle plus ciblée.

Il existe des outils d'aide à la recherche des mots clés. Seuls ceux de Google Adwords semblent être à la fois gratuits et relativement pertinents. Les outils gratuits tendent à disparaître ce qui prouve donc que la principale valeur ajoutée du référencement réside dans le ciblage des bons mots clés. CQFD

Ecrire beaucoup de contenu

Ecrire beaucoup de contenu sur votre site, créer beaucoup de pages plutôt que de mélanger plusieurs informations sur la même page (densité des mots clés) . L'ergonomie de votre site n'en sera que meilleure et votre indexation dans les moteurs aussi. Les moteurs aiment les sites mis à jour régulièrement. Tenir un blog ou une rubrique actualités avec un Fil RSS est aussi très efficace.

Faire des liens

pour faire connaître votre site. Les annuaires gratuits présentent peu d'intérêt . En revanche s'inscrire sur Google Local Business Center Google Place (gratuit) , acheter un lien sur les pages jaunes (payant) , demander à vos fournisseurs, clients et partenaires d'insérer sur leurs sites un lien vers le vôtre sont des actions à mener

Suivre les résultats

Autrement dit, suivre ses visites. Comprendre d'où viennent vos visiteurs, combien de temps il restent sur votre site, suivre l'efficacité des mots clés choisis, surveiller les pages sur lesquelles les visiteurs ne restent pas, etc...Il faut comprendre comment améliorer votre site pour attirer des visites ciblées et efficaces.

 

Tableau de bord standard Google Analytics
Tableau de bord standard Google Analytics

 

Chez UGAL, nous pensons que Google Analytics (gratuit) reste le meilleur outil d'analyses statistiques. Il s'intègre en un seul clic à la plupart des plateformes . Comme tout outil puissant, son apprentissage demande du temps, surtout si on veut utiliser toutes ses possibilités. Mais consulter les tableaux de bord fournis en standard avec Google Analytics reste très simple et c'est un bon début, plug and play.

Etre patient

Une fois que votre site est créé, le travail ne fait que commencer. A moins d'avoir l'exclusivité sur un produit très demandé, il est illusoire de penser que les visites viendront sans aucun effort. Les efforts d'optimisation naturelle mettent beaucoup plus de temps (3 à 6 mois) à se matérialiser que le trafic acheté qui lui a un résultat immédiat. Mais le trafic naturel à l'avantage de faire venir une clientèle beaucoup mieux ciblée.

 

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