Créer un site Internet: se fixer des objectifs réalistes
26 février 2010
Mathilde
Renforcer la crédibilité de son entreprise via la création d'un site internet est un objectif relativement facile à atteindre, pour peu qu'on utilise des outils adaptés. J'entends par là que le novice qui tente d'apprendre Dreamweaver pour faire du HTML, Illustrator et Photoshop pour créer une charte graphique, aura du mal à mettre en place quelque chose de pro rapidement et facilement. En revanche, si on utilise des outils clés main, on peut créer un site internet professionnel rapidement dans le cadre d'un budget raisonnable.
L'entrepreneur, en créant un site vitrine, aura un nom de domaine, un email attaché à son nom de domaine, quelques pages affichant correctement les principales informations. Cela lui permettra de donner une image professionnelle de son entreprise à ses différents interlocuteurs (clients, fournisseurs, partenaires..).
L'autre objectif quand on crée un site internet, est de renforcer sa visibilité: créer un site internet pour trouver des clients, que ce soit pour vendre des services ou des produits dans le cadre d'une boutique en ligne. C'est là qu'interviennent les fameux mots clés: le plombier veut être numéro 1 sur plombier, l'hôtelier sur hôtel, le coach sur coaching, etc.
Il faut être réaliste une petite structure n'a pas les moyens de se positionner rapidement sur des mots clés "chers" avec le référencement naturel.
Déjà, lorsque l'on débute, on est de facto loin derrière les autres: l'âge d'un site a une influence sur son positionnement dans les moteurs.
Le référencement prend du temps. Chaque mois il se crée plus de 3 millions de sites, parfois 4 millions. Les moteurs ne peuvent pas tout indexer en temps réel: la petite structure qui se lance doit d'abord tisser sa Toile avant d'être bien indexée: mettre du contenu sur son site, faire parler de son site ou parler de son site (sur d'autres sites, sur Facebook, Twtter, sur des blogs, forums, ...). Les outils Google pour Webmaster permettent de suivre les progrès en matière d'indexation, Google Analytics permet de suivre les visites.
Objectifs réalistes: vive la longue traîne
La longue traîne est une règle statistique représentée sur le schéma ci-dessous:
- Les mots clés avec une forte concurrence et une forte demande sont principalement des expressions qui ne contiennent qu'un seul mot. Selon l'institut Hitwise, 20% des requêtes ne contiennent qu'un mot (voir densité des mots clés, combien de mots?).
- Environ 45 % des requêtes contiennent deux ou trois mots clés.
- Les autres requêtes forment la longue traine.
La longue traîne symbolise les très nombreux mots clés qui n'apportent qu'une seule visite. Chaque billet d'un blog, chaque page de votre site peut contenir une expression telle qu'elle va être exactement saisie par un internaute sur un moteur. Si le volume de recherche sur de telles expressions est faible, la concurrence l'est aussi. Par ailleurs comme la requête est très précise, elle est aussi très ciblée.
La morale de l'histoire:
Utiliser un CMS (getionnaire de contenu) permet d'ajouter du contenu à son site très facilement. En créant des pages, au sein d'une rubrique blog ou encore dans un catalogue produits, on donne de la matière à indexer à Google. Cela ne permet pas de sortir rapidement sur LE mot clé qui apporterait 1000 visites mais cela permet d'avoir 1000 mots clés qui chacun apporteront une visite bien ciblée.
comme d'habitude, c'est hyper clair. Merci pour tous ces billets.