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Faire du buzz : fake ou pas fake ?

21 mars 2012

Mathilde

 

L’histoire de Jarno Smeets est en train de se propager à grande vitessse. Ce Néerlandais qui se prend un peu pour Icare aurait réussi à s’envoler Les détails techniques de son exploit sont documentés sur son site internet. Chaque étape du projet est a été filmée. Le dernier film (le quatorzième) a déjà été vu plus de 400.000 fois aujourd’hui alors qu’il a été posté il y a deux jours à peine.

 

 

400.000 vues en 2 jours, on peut dire que Jarno Smeets a doublement réussi son coup. Jarno Smeets n’est en effet pas le premier à se montrer sur le Web en train de réaliser ce que l’on pourrait appeler une performance. Ni vous, ni moi ne seriez capable de se construire des ailes qui permettent de s’envoler. Et pourtant là où Jarno Smeets est en train de réussir, beaucoup d'autres ont échoué. A titre de comparaison, cette vidéo du premier RickRoll de l’espace postée fin 2010 a été vue 100.000 fois depuis. Pourtant l’idée est drôle et basée sur un classique de l’humour geek, le Rick Roll.

 

Trouver un angle pour amplifier le message

Vue la quantité d’informations qui circulent sur la Toile, vous pouvez toujours vous filmer en train de faire un truc exceptionnel, cela ne sera pas assez pour être vu. Aussi génial que soit votre film, l'exploit en soit ne suffit pas : il faut trouver un angle qui permette d'amplifier le message. Les ficelles sont connues comme par exemple celle qui consiste à rebondir sur l’actualité, ou encore celle qui consiste à faire des parodies.

Jarno Smeets lui, a choisi une autre ficelle :  déplacer le débat. Sa performance intéresse parce qu'elle laisse planer un doute sur la vérité de l'information. Il y a certes des documents sur son site et puis surtout des filmson le voit clairement s'envoler. Mais il y aussi sur son site des liens vers des articles (en anglais) de Techchrunch, Engadget,  Gizmodo… où les internautes crient à l’intox dans les commentaires, surpris de voir leur blog relayer une information qui leur semble décidément bien fausse.Or Jarno Smeets se garde bien de répondre. Jarno Smeets se tait. Il ne dit rien, ne commente pas et laisse monter la sauce. Bien vu.

Au fait c'est quoi le message?

Comme souvent dans ce genre de cas, c’est les commentaires qui sont les plus intéressants. Certains sont même assez drôles. 

"I'm so glad he could survive being 3 ft off of the ground. Catchy headline though."
Sur Techcrunch

Il reste à savoir à quoi ça sert. Si c'est vrai, on pourrait trouver ça normal que Jarno Smeets souhaite partager son exploit. Mais comme ça a l'air faux, quel est le message? Respecter un pari? Assouvir un désir pathologie de notoriété? Vendre un truc? Ou tout simplement se moquer de la naiveté des internautes et rappeler la sacro-sainte règle de la vérification des informations? A suivre..

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