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Référencement

Google Analytics « Not provided »

27 février 2013

Mathilde

Ceux qui s’intéressent et suivent leurs statistiques dans Google Analytics ont constaté que de plus en plus de visites issues des résultats naturels étaient marquées avec l’origine « Not provided », autrement dit « Non fournie » en français. Le message est très explicite (quand on parle anglais) : Google connaît parfaitement les mots clés qui ont généré la visite, mais il ne les fournit plus dans tous les cas de figure, et ce depuis un peu plus d’un an.

origine de la visite non fournie

origine des visites non fournie

Pourquoi Google ne fournit plus les mots les clés

Avec beaucoup de talent, Google nous a bien expliqué que cette évolution a été mise en place pour sécuriser les données personnelles des internautes.

Les internautes connectés à leur compte Google, surfent désormais sur un site sécurisé. Avec certificat SSL. Les mots clés de ces internautes là ne sont plus remontés dans Google Analytics.

Connexion sécurisée

Quels sont les mots clés qui apportent des visites

Vu le nombre croissant d’utilisateurs G-mail et Google Apps, « Not provided » est en train de devenir le mot clé numéro 1 de beaucoup de sites, ce qui peut en agacer plus d’un.

Il  existe toute fois d’autres moyens qui permettent de voir quels sont les mots clés qui génèrent des visites. En effet, les Outils Google pour les Webmasters disposent d’un menu « Requête de recherche » qui liste les mots clés pour lesquels votre site internet apparaît dans les résultats. Pour chacun de ces mots clés, vous disposerez des informations sur

  • le nombre de fois où des pages de votre site internet ressortent dans les pages résultats de recherche ainsi que leurs positions moyennes 
  • le nombre de fois où des internautes ont cliqué sur votre site

Attention : Google ne vous fournira qu’une liste de 2000 mots clés et l’historique des statistiques n’est disponible que 90 jours. Après c’est fini.

Google, lentement mais sûrement, continue de s'imposer

Que les données personnelles des internautes soient protégées c’est tout à fait normal, même si cela ne fait pas plaisir aux spécialistes du e-marketing. La polémique n'est pas là. En revanche le choix de Google est pour le moins discutable. Sous couvert de protéger ses utilisateurs (et uniquement les siens), Google ne vous dira plus ce que Jean-Luc a tapé dans Google avant de tomber sur votre site internet et d’y passer une commande.

En revanche, si Jean-Luc a cliqué sur une publicité du programme Google Adwords pour arriver sur votre site, vous saurez quel mot clé il a tapé pour arriver chez vous. De là  à penser que Google préfère que vous investissiez dans la publicité payante plutôt que dans du référencement naturel, il n’y qu’un pas à franchir.

Enfin si Google nous protège des webmasters en ne leur diffusant pas ces informations, il ne nous protège pas de lui-même puisque je vous le rappelle, l’information n’est simplement plus fournie. Elle est donc disponible…chez Google uniquement.

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