Densité des mots clés
20 mai 2009
Mathilde
"Mais les mots clés je le mets où?" , "Pourquoi je ne ressors pas sur Google quand on tape tel mot",... au vu des questions que l'on reçoit chez UGAL sur les mots clés, force est de constater que ce concept reste très abscons pour le webmaster en herbe dont l'objectif est de ressortir en pole position sur telle ou telle expression.
Au delà de la définition que l'on a donnée dans notre 101 du web voici donc une explication plus fournie avec quelques outils et informations, notamment sur la densité des mots clés d'une page ou d'un site qui est au moins aussi importante que le mot clé lui-même.
1) Un mot clé est un mot
Le mot clé est un mot ou un ensemble de mots, rien de plus, rien de moins.
Si je cherche à acheter des fleurs sur le Web, "acheter fleurs" (1) seront probablement les mots que je vais saisir dans la barre de recherche de Google. En résultat, Google va me donner la liste de toutes les pages qui contiennent cette expression (5), en l'occurrence 295.000 pages (2).
Si vous voulez ressortir sur "acheter fleurs", il faut que ces deux mots soient présents sur votre site. Ou alors que vous achetiez ces mots clés chez Google Adwords pour apparaître dans les liens commerciaux (3) et (4).
Logiquement, cette page que vous êtes en train de lire sera bientôt proposée parmi les 295.000 autres sur l'expression "acheter fleurs", mais sûrement en dernière position...pourquoi?
2) La densité des mots clés
Parmi les 295.000 pages trouvées, regardons la première page qui ressort. C'est une page du site Interflora. Voici donc l'analyse de la densité des mots clés "Acheter des fleurs" pour cette page. (pour Google "acheter fleurs" et "acheter des fleurs", c'est grosso modo la même chose).
Les résultat ci-après sont fournis par Search Status, une petit extension Firefox bien sympathique pour l'analyse des mots clés. En effet, Search Status distingue la densité des mots clés en fonction de leur situation ( Titre - Gras -liens...).
A titre de comparaison, Rezoactif pour la même page donne une densité de 2,99% sur "Acheter fleurs" ce qui est faux et inexploitable comme donnée.
Situation |
Occurrence |
Nombre total
|
Pourcentage* |
| Titre de la page |
1 | 4 | 75% |
| Texte standard |
8 |
696 | 3,4% |
| Titre 1/2/3 |
3 | 23 | 39% |
| Liens |
3 |
162 |
5,6% |
| Gras |
1 | 3 | 100% |
| Meta Description |
1 |
32 | 9,4% |
| Meta Mots Clés |
N/A | N/A |
N/ |
pour lire le pourcentage, il faut comprendre que l'expression contient 3 mots clés "acheter des fleurs". Donc, si l'expression est une fois dans le titre de la page "acheter des fleurs interflora" qui contient quatre mots, cela correspond à 3 mots sur 4 donc 75%.
Cette page est donc parfaitement optimisée pour le référencement naturel sur les mots clés "acheter fleurs". Pas seulement parce que l'expression est souvent présente sur la page mais surtout parce que la densité des 3 mots clés dans le titre de la page (75%) dans les expressions mise en gras (100%), ... est forte.
Rajouter à cela que le site globalement vend des fleurs, que le domaine existe depuis longtemps, etc etc...et c'est Bingo pour Interflora.
Moralité de l'histoire:
cela ne sert à rien de faire des titres de pages avec beaucoup de mots ou encore de mettre TOUT le texte de son site en gras, bien au contraire, c'est nuisible!
3) Alors, combien de mots?
Voilà déjà quelques chiffres (source Hitwise) qui montrent combien de mots l'internaute saisit dans Google quand il cherche quelque chose:
Nombre de mots |
Avril 2008 |
Mars 2009
|
Avril 2009 |
Évolution n-1 |
| un mot |
21,06% | 20,48% | 20,37% | -3% |
| deux mots |
24,27% |
23,17% | 22,95% | -5% |
| trois mots | 21,65% | 21,72% | 21,84% | 1% |
| quatre mots | 14,57% |
14,97% | 15,04% | 3% |
| cinq mots | 8,42% | 8,76% | 8,78% | 4% |
| six mots | 4,52% |
4,73% | 4,76% |
5% |
| sept mots | 2,38% | 2,58% | 2,58% |
8% |
| huit mots et plus |
3,12% | 3,60% | 3,68% | 18% |
Même si les requêtes à 2 mots restent majoritaires, elles sont en chute par rapport à l'année dernière (-5%) alors que les requêtes à 3 mots et plus sont en croissance. Ce que disent ces chiffres, c'est donc que l'internaute s'adapte à l'outil.
Plus Google indexera de pages, plus il sera difficile d'obtenir un bon résultat avec un faible nombre de mots (à moins de chercher une marque, Apple par exemple, et d'être trop feignant pour taper apple.com dans la barre d'adresse). Selon le type de recherche, l'internaute essayera donc avec 2, 3 , 4 mots , voire plus.
En fonction de votre concurrence et de votre cible, à vous de choisir les expressions appropriées. Évidemment, plus il y a de mots, plus la recherche est ciblée mais mon vous aurez de visites...à vous de choisir entre qualité et quantité...