Je crée mon site

Essayez UGAL gratuitement pendant 1 mois

Sans engagement

Pratique

Mesure d'audience sur Internet

2 mars 2010

Mathilde


La mesure d'audience sur Internet doit permettre d'évaluer la fréquentation d'un site d'un point de vue quantitatif et qualitatif. Pour mesurer l'audience de son propre site, il existe plusieurs outils dont le plus célèbre est Google Analytics. Cet outil d'analyse très puissant permet à chaque Webmaster de suivre l'évolution de son trafic et de comprendre d'où il provient.
Au delà de l'audience de son propre site, il est toujours intéressant de connaître l'audience d'autres sites: ceux des  concurrents, ou encore par exemple l'audience de sites sur lequel on envisage de faire de la publicité.

Pour estimer l'audience d'autres sites que le sien, il existe de nombreux outils. Techniquement on parle de mesure centrée-site (Site-Centric) quand l'outil de mesure se base sur les connections réelles effectuées sur les serveurs d'un site. Grosso modo, le webmaster place un code sur son site qui permet à l'outil statistiques de mesurer les données. La mesure centrée-utilisateur (User-centric) consiste à estimer les visites en fonction d'un panel d'internautes.

En général, les sociétés qui analysent l'audience des sites  vendent leurs études toute en donnant accès à quelques informations de façon publique. Les indicateurs fournis sont les mêmes: nombre de visiteurs, temps passés sur le site, etc.

Pour le classement des blogs, ça se corse un peu. Il existe  différents service qui proposent des classements. Le classement est alors fonction soit du nombre de liens, soit du nombre d'abonnés RSS du blog.

 

PALMARES

Mesure d'audience de tous les sites

 

Le classement Alexa

Alexa est un service Web proposé par Amazon qui existe depuis 1996. Alexa indexe tous les sites, les évalue via divers algorithmes et en estime le trafic. Chaque site est alors noté et un classement (Top 100) est disponible en ligne pour de nombreux pays. Voici le Top 10 en France à ce jour:

Site
Catégorie
01 google.fr Moteur
02 facebook.com Réseau social
03 live.com Moteur
04 Youtube.com Vidéo
05 google.com Moteur
06 yahoo.com Portail
07 orange.fr Téléphonie
08 msn.com Portail
09 free.fr FAI
10 leboncoin.fr Annonces locales

Le classement Médiamétrie-eStat

eStat est une société de mesure d'audience centrée-site. Les résultats sont publiés mensuellement sur le site de estats. Voici le Top 10 en France pour janvier 2010:

Site
Nombre de Visites
01 Skyrock.com 145.489.341
02 Over-blog 77.723.797
03 LO.ST 74674 136
04 L'Equipe.fr 69 633 649
05 Doctissimo.fr 32 302 897
06 01net 27 282 145
07 Clubic 23 828 319
08 France 2 19 635 501
09 pmu.fr 14 485 162
10 France 3
10 008 146

Le classement Médiamétrie-Netratings

Netratings quant à lui utilise la méthode de mesure centrée-utilisateur. Tous les mois un classement des sites français en fonction de leur fréquentation est publié. Voici le Top 10 en France pour janvier 2010:

Site
Visiteurs uniques
01 Google 32.382.000
02 MSN/Windows Live 26.513.000
03 Microsoft 22.537.000
04 Facebook 21.314.000
05 Orange 20.560.000
06 Free 16.971.000
07 Wikipedia 16.621.000
08 PagesJaunes
16.225.000
09 Yahoo! 15.951.000
10 Youtube
15.356.000

Au delà de ces trois sociétés, d'autres services comme Weborama, Comscore, XiTi vendent des mesures d'audience.

 

Mesure d'audience des blogs

 

Le classement Twingly

Twingly est un moteur de recherche de blogs européen édité par des suédois. A la manière de Google qui attribue un PageRank aux pages Web, Twingly associe à chaque blog un Blogrank. La page "ping your Blog" permet d'indexer son blog sur Twingly. Twingly indexe alors les flux, les analyse et publie un classement dynamique (Top 100) des blogs. Le classement est disponible en fonction des douze langues supportées, dont le français. La liste exhaustive est disponible sur Twingly, voici le Top 10 à ce jour:

Nom du Blog
Catégorie Dernier post
(à ce jour)
01 Discodog.fr Référencement 26 novembre 2009
02 Fubiz™ Arts numériques
1 mars 2010
03 Ma vie est tout à fait fascinante Bédé 17 février 2010
04 Presse-Citron High Tech
2 mars 2010
05 Garance Doré Mode 2 mars 2010
06 Poker en Ligne
Jeux, vidéos 12 octobre 2009
07 Mon blog ??? 24 février 2010
08 LA BLOGOTHEQUE Musique 2 mars 2010
09 Nowhere Else High Tech 1 mars 2010
10 TechCrunch France High Tech 21 juillet 2009

Le classement Wikio

Wikio est un portail qui recense les informations issues des blogs et des sites avec fil RSS. Wikio fonctionne comme un Digg Like: les membres votent pour tel ou tel article. Pour qu'un site soit indexé dans Wikio, il faut le soumettre. Wikio publie des classements par catégories, soit sous forme de liste, soit sous forme de cartographie. La position d'un blog dans le classement dépend du nombre et de la valeur des liens qui pointent vers lui.

Voici les numéros 1 de chaque catégorie selon la classification Wikio

Nom du Blog
Catégorie Dernier post
(à ce jour)
01 Partageons mon avis Politique 2 mars 2010
01 Poppyrose et la vie en rose Loisirs
28 février 2010
01 De tout et de rien, surtout ... Divers 1 mars 2010
01 Blog-O-Book Littérature
2 mars 2010
01 Presse-Citron High Tech
2 mars 2010
01 Le Journal du Geek Technologies nomades 2 mars 2010
01 Le blog de Cath Scrapbooking 2 mars 2010
01 Journal d'un avocat Droit 28 février 2010
01 Marketing en Chine Marketing 23 février 2010
01 L'étoile de Martin
Santé 16 février 2010

Wikio et Twingly proposent donc un classement en fonction des liens qui pointent vers les blogs. D'autres classements existent en fonction du nombre d'abonnés au fil RSS, comme celui publié par Vincent Abry sur les abonnés à Feedburner.


Nom du Blog
Catégorie Dernier post
(à ce jour)
01 Webdeux.info High Tech
2 mars 2010
02 Koztoujours Politique
1 mars 2010
03 TechCrunch France High Tech
21 juillet 2009
04 Mobile Webdeux High Tech
21 janvier 2010
05 Mac Bidouille High Tech Mac
3 mars 2010
06 Fubiz™ Arts numériques
2 mars 2010
07 Le Journal du Geek High Tech 2 mars 2010
08 Presse-Citron High Tech 2 mars 2010
09 Loïc Le Meur
High Tech 3 mars 2010
10 Jeux Fun
Jeux 12 novembre 2009

A noter encore que Technorati a longtemps dominé sur le marché des moteurs de blog, mais il s'adresse surtout aux anglophones. Technorati est uniquement disponible en anglais (la version japonaise du site a fermé récemment) et propose un classement par catégorie sans possibilité de filtrer sur la langue du site.

 

Autant de résultats que d'analyses...

 

Que ce soit pour le sites en général ou pour les blogs en particulier, force est de constater qu'il n'y a aucune réponse universelle. Pour les sites, les données publiques consolident parfois le trafic par groupe: Skyrock est numéro 1 chez eStat, le volume des visites doit ainsi correspondre au volume réalisé par TOUS les blogs hébergés chez Skyblog, ce qui fait un bon paquet vu le nombre d'ados qui utilisent cette plateforme.

Les outils de mesure des blogs sont également faussés: déjà, seuls les blogs inscrits sont analysés. Un blog non soumis chez Twingly ne sortira pas dans le classement. Les numéros 1 chez Wikio ne sont par exemple pas tous indexés chez Twingly.

Wikio a le mérite de lister des blogs uniquement actifs. En revanche, vu le nombre de catégories proposées, on retrouve au même niveau un blog de Scrapbooking (ce qui ne passionne pas tout le monde) avec des blogs plus généralistes qui doivent de ce fait attirer beaucoup plus de visites.

Chez Twingly, 3 blogs du Top 10 sont totalement inactifs. Un des Top 10 (MonBlog) a posté en tout et pour tout 6 billets. L'analyse Feedburner donne quant à elle 2 blogs totalement inactifs.

Histoire de, j'ai regardé le nombre d'abonnés au fil RSS des meilleurs blogs selon Twingly, Wikio et Feedburner dans... Google Reader. Voilà donc un nouveau classement pour les 10 premiers


Nom du Blog
Catégorie Abonnés RSS
Google Reader
01 Fubiz™ Arts numériques 20.428
02 Garance Doré Mode
9.963
03 Mac Bidouille
High Tech Mac
5.076
04 Ma vie est tout à fait fascinante Bédé
4.743
05 Le Journal du Geek High Tech
4.082
06 LA BLOGOTHEQUE Musique
3.754
07 TechCrunch France High Tech 3.218
08 Presse-Citron High Tech 2.877
09 Nowhere Else High Tech 1.529
10 Partageons mon avis
Politique 1.254

Conclusion

Ce qui est sûr c'est

  • d'une part que les utilisateurs ne mettent pas à jour leurs abonnements RSS et que
  • d'autre part les Webmasters n'actualisent pas leur Blogroll.

 

Par exemple Slate propose toujours un lien depuis sa page d'accueil sur Techchrunch France.

Blogroll Slate France

 

Ensuite certains gros sites n'apparaissent nulle part pour des raisons que j'ignore totalement. Pc Inpact a par exemple 136 034 abonnés à son fil RSS dans Google Reader, soit environ 5 fois plus que Fubiz™ ou 27 fois plus que Mac Bidouille. Autre exemple le site Leboincoin qui cartonne bien (voir billet le phénomène Craiglist) cité uniquement chez Alexa...

Devant une telle disparité des résultats, il est très difficile de conclure quoi que ce soit, hormis qu'il faut se méfier des chiffres publiés sur le Web. Récemment encore il y a eu l'affaire de la FEVAD qui a basé une étude des e-commerçants uniquement sur les utilisateurs d'Oxatis (leader en solution e-commerce en France), sans tenir compte des utilisateurs des plateformes concurrentes. Les résultats ont alors été perçus comme un gros coup de publicité pour Oxatis et la FEVAD (cf Profil du e-commerçant et amalgames dangereux sur le blog de notre confrère Kiubi.)

Pour les mesures d'audience, il existe le Centre d'Etudes des supports de publicité (CESP). A ce jour seul le système de mesure de Mediamétrie/Netrating a été audité par le CESP. L'américain Comscore qui se lance sur le marché français a bien demandé au CESP d'auditer son système de mesure d'audience afin de démontrer la valeur de son outil au marché français. Il paraît que le CESP n'a pas les moyens financiers de le faire...

Je crée mon site

Essayez UGAL gratuitement pendant 1 mois

Sans engagement

La newsletter UGAL