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Référencement

Ne supprimez pas votre contenu

1 septembre 2010

Mathilde


Ce titre amusera sûrement les professionnels du référencement mais, dans la pratique , je constate que nombreux de nos utilisateurs n'hésitent pas à supprimer du contenu ou à changer les URL de leurs pages sans se rendre compte des conséquences en matière de référencement et donc de visites. En général c'est les mêmes utilisateurs qui se plaignent de ne pas avoir assez de trafic...

Conséquences sur le référencement

ajouter une page
Création d'une page: le titre et l'URL sont requis


Lorsque vous créez une page web, vous lui attribuez un titre et une URL. Google va alors indexer cette page. Le temps nécessaire à Google pour détecter une nouvelle page dépend de la popularité de votre site d'une part et des outils que vous avez mis en place d'autre part. Un site populaire et actif sera visité plus souvent par Google car le moteur sait repérer les sites dont le contenu est souvent actualisé. Côté outils, l'inscription de votre site sur les outils Google pour webmasters permet justement de signaler à Google l'ajout de nouvelles pages.

 

Page de résultats
Une page de résultat.
En fonction des mots clés (1), Google affiche les titres  (2) et les URLs (3) des pages.


Une fois la page référencée, elle est susceptible de ressortir dans les résultats de recherche. Le lien vers la dite page est dans le cache de Google qui peut le proposer à l'internaute, même si vous l'avez supprimée. Si l'internaute clique sur un lien qui n'existe plus, votre serveur web renvoie la fameuse erreur 404.

Première conséquence dramatique, l'internaute, qui est toujours pressé de trouver la bonne réponse rapidement, est frustré. Il ne prendra pas la peine de chercher la réponse sur votre site et ira voir ailleurs. Or l'objectif de Google est d'offrir des liens pertinents, sans quoi l'internaute n'utilisera plus ses services. Ce qui nous amène tout droit à la deuxième conséquence dramatique : Google désindexera votre page de son moteur. Or, plus on a de pages indexées, plus on a de chances d'avoir de visites. Supprimer des pages, c'est réduire le nombre de visites.

Dans la pratique

Vérifier

La première chose à faire avant de toucher une page est de vérifier dans Google Analytics si elle est visitée et, le cas échéant de comprendre l'origine des visites.

Dans la colonne de gauche de Google Analytics, choisissez dans le menu Contenu , l'analyse des pages les plus consultées. Vous aurez ainsi accès à la liste des pages les plus visitées classées par nombre de visites.
Pour chacune de ces pages Google vous fournit aussi une analyse détaillée via un petit menu (1) : nombre de visites, qualité des visites mais aussi le chemin d'entrée et les sources des visites .

détail page
Les visites par page

 

Ne pas modifier une URL

A partir du moment où page fournit des visites, il faut faire attention avant de la toucher. A la limite, vous pouvez améliorer le contenu, corriger les fautes mais dans tous les cas il ne faut pas modifier l'URL. Sinon tous les liens vers cette page génèreront des erreurs 404.

Vérifier le positionnement des mots clés

Dans le menu analyse (1) Google Analytics vous propose le détail des mots clés qui apporte des visites pour chaque page. Quand un mot clé génère beaucoup de visites c'est que vous êtes bien positionné d'une part et qu'il existe une forte demande d'autre part. Vérifiez simplement en tapant les mots clés dans Google. SI vous êtes dans les 3 premiers, modifier le contenu serait suicidaire. En revanche surveillez les visites. Si quelqu'un vous damme le pion, il serait judicieux de renforcer les liens vers la page afin de conserver votre positionnement.

Ne jamais supprimer les news

Les news (ou les billets d'un blog) deviennent forcément obsolètes un jour. Par exemple la news qui annonce la présence d'UGAL au salon des entrepreneurs de Lyon en juin 2010 n'est plus vraiment d'actualité. Certains seraient donc tentés de la supprimer: aucun intérêt. Cela risque de vous faire perdre des visites alors que garder la page n'est pas gênant, bien au contraire. Cela peut apporter des visites d'une part mais aussi cela permet à vos lecteurs de suivre votre actualité dans le temps. Si il y a beaucoup d'information, cela a plutôt une image positive. Un page news avec deux actualités en revanche, ça fait chiche.
Les news étant datées et classées par ordre chronologique (la plus récente en haut) , l'internaute saura faire la différence entre les nouvelles et les vieilles actualités.

Ne jamais supprimer les produits

Dans le même genre, il est idiot de supprimer les produits obsolètes d'un catalogue. Bien entendu, il ne s'agit pas de les mettre en avant sur le site. Déplacez-les à la fin du catalogue et indiquez clairement que le produit n'est plus disponible.

En revanche, faites des liens vers des produits similaires afin d'aider l'internaute.

Fiche produit

Le produit n'est plus disponible .
Des produits similaires sont proposés

 

Conclusion

Votre contenu c'est la valeur de votre site. Un contenu de qualité, régulièrement mis à jour est la clé de la réussite. Essayer d'améliorer ce qui est fait et déjà indexé, c'est dans la majorité des cas, du temps perdu.

Bien sûr, vous pouvez mettre à jour vos tarifs et vos coordonnées, enrichir vos fiches produits de nouvelles photos, mais comprenez bien que ce qui est déjà en ligne est a priori déjà indexé.

Quant à supprimer des pages, que ce soit des pages produits, des news ou des pages toutes simples, c'est vraiment se couper l'herbe sous les pieds.

Si vous avez du temps à consacrer au contenu de votre site, mieux vaut ajouter de nouvelles pages : news, produits..

N'oubliez pas que si les blogs sont si bien indexés c'est parce qu'ils proposent de nouveaux billets régulièrement

Commentaire de Paul Friaud

2 septembre 2010 à 05:05 PM

Merci pour ce billet truffé d'informations et parfaitement compréhensible par le "neuneu" que je suis.
Une petite question toutefois, si je ne suis pas inscrit chez Google Analytics, comment puis-je vérifier quelles sont les pages les plus consultées de mon site?

Commentaire de Mathilde

2 septembre 2010 à 05:08 PM

il existe d'autres outils statistiques, mais Google Analytics a l'avantage d'être gratuit et facile à utiliser.
merci

Commentaire de Jean - UGAL

9 septembre 2010 à 05:53 AM

Une précision pour les utilisateurs d'UGAL: contactez nous si vous effacez du contenu par erreur, on est dans la majorité des cas capables de le récupérer dans nos bases de données.

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