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Référencement

Redirection de DNS et référencement

2 septembre 2008

Mathilde

Un de nos clients (3etplus.com pour ne pas le nommer) s'étonnait du fait que Google l'avait référencé sur un autre nom de domaine que son nom principal et me questionnait sur les solutions à apporter. 3etplus avait acheté pas moins de 13 noms de domaine...

Avec plusieurs noms de domaine, les efforts de référencement se dispersent. C'est un peu comme si une société se donnait plusieurs noms et se présentait un jour sous l'un , un jour sous l'autre. Quand on est Unilever, on a les moyens de communiquer sur plusieurs marques (Cif, Omo, Sun, Amora, Alsa...) quand on est une TPE ou un site qui relève d'une initiative personnelle, on a nettement moins de moyens pour se faire connaître.
Or de nombreux petits sites sont tentés d'acheter plusieurs noms de domaine. L'idée est
  • soit de ne pas se faire piquer un bon nom par un concurrent
  • soit d'essayer d'attirer du monde sur son site grâce à son URL:
  1. la plupart des internautes confondent barre de recherche et barre de navigation. Quand on tape un nom dans une barre de navigation, le navigateur redirige par défaut vers le .com si il est disponible.
  2. par ailleurs, le nom de l'URL est un facteur pris en compte pour le positionnement dans le résultat de recherche. Miser sur psy-lille.com est un excellent exemple de l'efficacité d'une URL pour le référencement

Un site = un nom de domaine principal

On peut acheter plusieurs noms de domaine, mais il ne faut miser que sur un seul, c'est à dire diriger son trafic et communiquer uniquement sur un seul nom

Deux raisons:

  • La première, on l'a vue, c'est qu'il est déjà difficile de se faire un nom, donc se faire plusieurs noms est un travail de titan qui nécessite de gros moyens
  • La deuxième c'est d'éviter d'avoir de la duplication de contenu. Les moteurs concernent comme des tricheurs les sites qui offrent le même contenu sur différentes pages ou différents sites.

D'où l'importance d'une bonne gestion de DNS...
Créer un site internet c'est aussi gérer les DNS : en gros on dit que la requête www.monsite.com envoie sur telle adresse IP. Or certains systèmes clés en main ou prestataires gèrent très mal la redirection de dns. Les clients se retrouve avec deux sites référencés, un avec le www devant et un sans, quand ce n'est pas pire.

Par exemple le domaine bebe-luna.com:

  • www.bebe-luna.com renvoie sur http://www.bebe-luna.com/catalog.php et
  • http://bebe-luna.com renvoie sur http://bebe-luna.com/catalog.php

Avec UGAL, que vous tapiez http://www.ugal.fr, http://ugal.fr ou http://fr.ugal.com, vous serez systématiquement redirigé vers http://fr.ugal.com qui est l'URL principale de UGAL France.
Nous gérons ainsi les DNS dans notre base de données, en créant un nom de domaine principal . Tous les noms de domaine associés pointent sur cet unique nom de domaine principal qui est alors le seul à être référencé. On concentre les efforts sur un seul nom de domaine, c'est déjà assez de boulot comme ça ;-)

Cela ne nous empêche pas de déposer d'autres noms de domaine. On a par exemple acheté http://www.cms-simple.com, tout simplement parce que c'est un domaine qui résume bien ce que nous sommes: un CMS simple. cms-simple.com redirige tout simplement sur http://fr.ugal.com/blog/cms-simple.

Si quelqu'un tape cms-simple dans la barre d'adresse, il atterrira chez nous. Si il tape cms simple dans la barre de recherche, il nous trouvera peut être parmi les 20 millions de sites qui contiennent cette expression ;-)

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