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Un thème graphique sur mesure, c’est mieux

2 octobre 2012

Mathilde

La plupart des solutions de création de site internet proposées avec des thèmes graphiques gratuits. Entendez par là qu’ils sont utilisables sans surcoût. Chez UGAL par exemple, nous proposons à l’heure actuelle cinquante thèmes graphiques et bientôt d’autres seront mis en ligne car nous en ajoutons régulièrement. Pour autant, nous pensons qu’un thème graphique standard ne suffit pas à faire un look et parmi les sites créés avec UGAL, les plus beaux sont forcément ceux qui ont été faits sur mesure.

 

L’habit fait le moine

Pour la layette le choix est assez clair : le rose est pour les filles, le bleu pour les garçons. Pour la charte graphique de votre site internet, c’est un peu plus complexe. Au delà du choix des couleurs, le logo, la bannière, la maquette de votre site ainsi que les illustrations sont autant d’éléments qui donneront une image professionnelle à votre site internet.  Dans le design, plus qu’ailleurs ce sont les petits détails qui font la différence. La plupart de vos visiteurs pourront en un coup d'œil faire la différence entre un travail de professionnel et un travail d'amateur. Le design est un métier qui s'apprend. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter Wikipédia (Ecoles d'art en France).

Un look adapté à votre contenu

C'est sans doute le point clé d'un design réussi. Le contenu de votre site doit être accessible facilement et clairement. Pour autant vous ne pouvez pas faire des liens vers toutes la pages de votre site dans la barre de navigation : votre contenu doit être classé par rubriques (ou catégories). C'est le travail du designer de proposer une navigation adaptée à votre offre.

Un bon design tiendra compte de vos clients et de ce qu'ils cherchent sur le Web, tout en respectant les bonnes pratiques. Par exemple, si vous vendez des vêtements, faut-il proposer une entrée navigation par marque ou par type de vêtements? Si vous distribuez beaucoup de marques, comment leur donner accès à toutes dans la barre de navigation? C'est à ce type de questions qu'un design sur mesure doit pouvoir répondre. 

Thèmes gratuits: un argument de vente pour l’éditeur

Le nombre de thèmes gratuits disponibles dans une solution n'est pas révélateur de la qualité de la dite solution. C'est en revanche un élément qui parle aux clients, bien plus que les possibilités offertes pour l'organisation du contenu ou encore la qualité du code pour le référencement naturel. Beaucoup d'éditeurs mettent en avant le nombre de thèmes graphiques disponibles dans leur logiciel, car c'est un argument vendeur. Or un thème graphique gratuit aura forcément des limites car il doit être universel et donc de convenir à toutes sorte de mises en page et configurations. Il ne sera donc pas optimisé pour la configuration exacte que vous souhaitez. 

Pas d’impact pour le référencement

Le design est donc important, sauf que .... Google se moque totalement de savoir si vos textes s'affichent en bleu, en vert ou en rose. Ce qui importe aux moteurs ce sont les textes (contenu) et les liens. Des outils comme SEO-browser permettent de voir comment Google voit les pages web. Ci-après, un extrait de la page d'accueil de Comptoir des Filles, vue comme un moteur. On y voit les liens, les descriptions des images quand elles sont disponibles, les niveaux de titres (H1 H2)... mais aucune indication sur le design. Tout ce qui concerne le look est stocké dans des feuilles de style, les fameux fichiers CSS.

comptoir des filles
extrait de la page d'accueil de Comptoir des Filles vu comme un moteur

 

Le look n'a aucun impact sur le référencement d'un site internet, mais l'organisation si. Les liens de votre barre de navigation principale, celle que les moteurs et les internautes voient en premier, sont des liens précieux car ils sont à la fois bien placés et présents sur toutes les pages de votre site. En revanche les qualités visuelles de votre thème graphique ne changeront rien à votre positionnement dans les moteurs. Vous pouvez tranquillement vous lâcher sur les couleurs et les gifs animés sans que cela altère votre positionnement. En voilà une bonne nouvelle.

Le contenu pour attirer des visteurs, le design pour les garder

Il existe certes des logos gratuits sur Internet, mais quand on se réfère à la définition du logo de Wikipédia, on se demande comment un logo peut être gratuit.

"Le logo, est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les sociétés, associations, institutions, produits, services, événements, ou toute autre sorte d'organisations."

Avec les solutions faciles à utiliser comme UGAL, tout le monde peut créer un site internet. Cela signifie que des non-spécialistes peuvent mettre en ligne des pages, un catalogue de produits et aussi vendre en ligne. Pour autant, il n'existe pas de logiciel de création de site qui remplacent un graphiste ou un designer. Un thème graphique sur mesure apporte une vraie valeur ajoutée car il permet aux internautes de se sentir bien sur votre site et leur donne envie de poursuivre leur visite, voire même de devenir client. 

Le design, une vrai valeur ajoutée

Cette valeur ajoutée a certes un coût pas forcément accessible pour tous. C’est pourquoi les thèmes graphiques gratuits ont leur place : ils permettent à chacun de démarrer un site, de commencer à le faire connaître car, encore une fois, le look n’a pas d’impact sur le positionnement de vos pages dans les résultats des moteurs. Pour autant, une fois votre activité lancée et établie, pensez au relooking de votre site. C’est un investissement qui vous permettra d’améliorer votre performance.

Je terminerai ce billet en citant notre client Comptoir des filles qui, après avoir utilisé un thème standard UGAL pendant plusieurs années, a profité de cet été pour revoir le design de son site, en collaboration avec Mademoiselle Alexandra. Le résultat est plus que parlant :

Comptoir des filles AVANT

Comptoir des filles AVANT

 

Comptoir des filles APRES

Comptoir des filles APRES

 

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